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        農夫山泉挑戰全品類布局
        來源：《華夏酒報》  2019-11-22 14:53 作者：
        近日，《國家品牌食品周刊》記者走訪市場發現，農夫山泉推出的炭仌即飲咖啡飲品已經在多個電商平臺和市場上銷售。值得一提的是，這是農夫山泉第一款真正意義上的即飲咖啡飲品。業內人士認為，農夫山泉不斷在非飲用水領域拓展，進軍新品類也是農夫山泉加碼全品類釋放的又一信號，未來，農夫山泉想要擴大規模還需迎接多方面挑戰。

        目前，農夫山泉飲料品類已經包括飲用水、果汁、功能飲料、即飲茶、咖啡、植物蛋白飲料等品類。農夫山泉入局咖啡市場，也是由于目前咖啡市場規模巨大，成為飲料企業必爭之地。

        戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示，從目前的情況看，農夫山泉全品類的拓展是成功的，因為很多品類的產品都形成大單品。其中，農夫山泉在飲用水領域的市場份額超過26%，穩坐頭把交椅。茶π這一個單品的銷售額就接近30億元，尖叫上市16年，雖然沒有大范圍推廣，但銷售額卻以年均30%以上的增幅上升，成為運動飲料細分市場的龍頭，銷售額占據60%的市場份額。

        業內人士認為，“從目前來看，農夫山泉在飲用水市場占有率穩定，全品類發展符合了飲料行業發展的趨勢”。

        編輯：施紅
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